クリネックス、「独特の複雑さ」を理由にカナダから撤退

Jun 01, 2023

同社が有名な拭き取り化粧品を国内から撤退すると発表したことを受けて、鼻水と涙目に悩むカナダ人は間もなくクリネックスを手放さなければならないことになるだろう。

クリネックスを運営するキンバリー・クラーク氏は、この決定は「独特の複雑さ」に基づいていると述べた。

ハギーズやコットンネルなどの他のキンバリー クラーク製品はカナダの棚に残ります。

「この決定は私たちにとって非常に難しいものでした」と声明で述べた。

トロント大学ロットマン経営大学院のマーケティング教授デビッド・ソーバーマン氏は、クリネックス撤退のニュースは、ブランドが非常によく知られている国において「衝撃的」であると述べた。

「カナダでは、クリネックスという言葉は顔用ティッシュとほぼ同義です」と彼は言う。

では、なぜ突然の別れなのでしょうか？ ソーバーマン氏のような専門家はBBCに対し、この決定はほぼ確実に最終的な結果につながると語った。

ソーバーマン氏は「儲かっている企業は市場から撤退しない」と語った。 「彼らが何を言いたいにせよ、『カナダでは儲かっていない、だからティッシュペーパーから撤退する』と言うこともできただろう。」

ソーバーマン氏は、クリネックスの問題の一部はおそらくカナダのクルーガー社が製造するティッシュペーパー「スコッティーズ」の人気にあると述べた。

「彼ら（クリネックス）は本当にスコッティーズに次ぐカナダ第二位のブランドだ」と同氏は述べ、女子カーリングにおける同社の存在感など、スコッティズのカナダでの主要なスポンサー契約を指摘した。

しかし、大手ブランドがカナダを放棄するのはこれが初めてではない。 Bugles、Bagel Bites、Little Debbie 製品など、愛されてきたアメリカのスナックも近年別れを告げました。

エコノミストらはBBCに対し、カナダ市場が外国企業にとってそれほど友好的ではないことがその理由かもしれないと語った。

世界経済フォーラムの競争力指数によると、CEOが最も頻繁に不満を漏らすのは、少なくとも米国と比較して、カナダの非効率な官僚制度と高い税金だ。

同じくロットマン・スクールの経済学教授ワリド・ヘジャジ氏は、「さまざまな理由から、米国市場はカナダ市場よりも容易だ」と述べた。

まず第一に、米国の広さは、製品の売買、製造に携わる人々のほぼ10倍である、とヘジャジ氏は述べた。

米国がカナダよりも魅力的な市場となり得る理由には、より容易に利用できる信用、政府規制の緩和、研究開発への投資の増加などが挙げられます。

「もう一つの大きな問題はカナダにあり、非常に保護主義が進んでいることだ。私はこれが最大のものだと思う」とヒジャジ氏は語った。 同氏によると、カナダでは航空、通信、金融という３大産業はいずれも連邦政府によって手厚く保護されているという。

カナダ企業は恩恵を受けるかもしれないが、その本拠地での優位性が米国やその他の外国企業の北への進出を駆逐するのに役立つかもしれない。

そして今、カナダ人は少なくとも別のブランドのティッシュペーパーのために涙を貯めなければならないことを意味する。

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