キュリオシティ、引き出しを落とすよう促すデュードワイプの初作品をリリース

May 26, 2023

お見逃しなく火災週間 、Adweek のマーケティング担当者向けの究極の体験、9 月 11 日から 14 日までマイアミで開催。 同僚とつながり、トップブランドのマーケティング担当者や業界のアイコンから洞察やインスピレーションを得ることができます。より光沢のある、コカコーラ、タコベルもっと。登録する。

Dude Wipes は、レコード会社キュリオシティの最初の作品で、男性にお尻をきれいにするために引き出しを落とすよう奨励しています。

「Best Clean, Pants Down」では、80 年代スタイルのジングルを利用して、公共の場で男性がパンツを落とすコミカルなシーンを流して、流せるおしりふきブランドがお尻をきれいにする最良の方法であることを示しています。 そこには、パンツを履かずにセグウェイスクーターに乗っている人々、ズボンを下ろしたまま仕事をしている交通警官、美術館の裸の彫像の前で引き出しを落としている大勢の人々などが含まれている。

この遊び心のあるキャンペーンは、2022年9月にAORと命名されて以来、デュード・ワイプズにとって独立系エージェンシーによる初の統合ブランド作品となるもので、マーク・キューバンが支援するこのブランドがワイプ部門のトッププレイヤーとしての地位を確立していることを示している。

「私たちのブランドは楽しくて明るいユーモアがすべてです。そのため、キュリオシティがこの角度から私たちにアプローチしたとき、それが私たちのブランドの本質を完璧に捉えていると思いました」とデュードワイプの共同創設者兼CMOであるライアン・ミーガンはアドウィークに語った。

ミーガン氏は続けて、「ドロップ・ユア・ドロワーズ」のジングルと音楽は頭から離れなくなっており、一度聞いたら消費者にも同じことが当てはまることを彼と代理店は願っていると語った。

jwplayer('jwplayer_VZCVbsom_R2CNEBk3_div').setup( { "playlist":"https:\/\/content.jwplatform.com\/feeds\/VZCVbsom.json", "generateSEOMetadata":true, "ph":2, } ) ;

「Best Clean, Pants Down」では、水に流せるおしりふきの多くの利点を強調する 30 秒のスポットが 2 つあり、乾いた従来のトイレット ペーパーがジョークの中心になっています。 国歌スポットは、1980 年代の明るい日用品広告のパロディーです。 このスポットは、男性の尻がとてもきれいであることをほのめかしており、引き締まった白さを誇示することが奨励されています。

2 番目のスポット「拭き方の再学習」では、教室の設定と巧みに配置されたペアの風船を使用して、流せるおしりふきに関するよくある質問や通説に対処します。 Method & Madness の Chris Woods が両方のスポットを監督しました。

jwplayer('jwplayer_2rCEbik4_R2CNEBk3_div').setup( { "playlist":"https:\/\/content.jwplatform.com\/feeds\/2rCEbik4.json", "generateSEOMetadata":true, "ph":2, } ) ;

「どちらのスポットも、私たちの本物のデュードユーモアを完璧に組み合わせたものであり、同時に、完全に自信を持って掃除するには、乾いたトイレットペーパーよりも濡れたデュードワイプの方が優れた解決策である理由を学ぶことができます」とミーガン氏は言いました。

Dude Wipes は 18 歳から 44 歳までの男性をターゲットにしていますが、このブランドは、家庭で衛生用品を主に購入することが多い同じ年齢層の女性にもアピールしたいと考えています。

ミーガンは、キュリオシティにはデュード・ワイプの美学が取り入れられており、この1年で関係が開花したと語った。

「私たちのブランドとパートナーシップの可能性を最大限に引き出すには、パートナーはトイレのユーモアや生意気さなどすべてに2フィート飛び込んで入り込む必要があります。 すべてのパートナーが私たちと協力してくれるわけではありませんが、キュリオシティはそうしてくれました。 だからこそ、私たちはこれらのキャンペーンの実施をとても楽しみにしています」とミーガン氏は語った。

Curiosity のクリエイティブ ディレクター Matt Cragnolin 氏は、Dude Wipes のリーダーたちが、お尻を拭くという不遜だが洗練されたユーモアの雰囲気を醸し出していると付け加えた。

「デューズ（はい、私たちは彼らのことをそう呼んでいます）との関係は、初日から堅実で信頼でき、笑いと楽しみに満ちています。 彼らは情熱的な起業家であり、また真に素晴らしい個人でもあります…私たちは彼らの先導を受けただけです。 それがあなたが望む種類のクライアントです」とクラニョリン氏はアドウィークに語った。

クラニョリン氏は、当時の広告は熱狂的で陽気だったので、ヒーロースポットで80年代のテーマを採用することは、新興ブランドにとって理にかなっていると語った。